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Email marketing: guía paso a paso para principiantes

Introducción
El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas del marketing digital. Tiene un retorno de inversión promedio de 36:1, lo que lo convierte en un canal clave para mantener contacto directo con tus potenciales clientes y fidelizar a los existentes. En esta guía te explico cómo empezar desde cero.

Paso 1: Elegí una plataforma de email marketing
Herramientas recomendadas:

• Brevo (antes Sendinblue)
• Mailchimp
• MailerLite
• GetResponse

Estas plataformas permiten crear listas, automatizar envíos, diseñar correos y medir resultados.

Paso 2: Construí tu base de datos
Nunca compres listas. Construí la tuya con:

• Formularios en tu sitio web
• Pop-ups o landing pages con lead magnets (ebooks, descuentos)
• Integración con redes sociales

Paso 3: Segmentá tu audiencia
Dividí tu lista según intereses, comportamiento, etapa del cliente (nuevo, habitual, inactivo). Cuanto más segmentado, más efectivo.

Paso 4: Diseñá tus correos
Tips clave:

• Asunto atractivo y corto
• Contenido útil y directo
• Llamado a la acción claro (CTA)
• Diseño limpio y responsive

Paso 5: Automatizá
Creá flujos automáticos como:

• Bienvenida
• Recuperación de carrito
• Recomendaciones personalizadas
• Reengagement

Paso 6: Medí y mejorá
Métricas clave:

• Tasa de apertura
• Clics en enlaces
• Conversiones
• Cancelaciones

Conclusión
El email marketing es accesible, rentable y personalizable. Con una buena estrategia, puede ser tu mejor canal de conversión.